據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻的用戶使用率在細(xì)分領(lǐng)域中屬最高，將近8成用戶在使用，同時(shí)，短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著，截至2020年6月，短視頻甚至以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。
回想今年年初張小龍?jiān)谖⑿殴_課PRO中所說，微信缺了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，短內(nèi)容將是微信團(tuán)隊(duì)的發(fā)力方向。
對(duì)比目前短視頻市場(chǎng)中的佼佼者快手以及抖音來看，視頻號(hào)的出現(xiàn)為微信用戶搭建了短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺(tái)，并通過微信內(nèi)獨(dú)有的社交鏈進(jìn)行傳播，拉近了用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的距離，降低用戶尋找內(nèi)容的門檻。
但就目前短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，快手與抖音尚未呈現(xiàn)任何松懈的跡象。今年6月，快手與京東戰(zhàn)略合作，蘇寧易購(gòu)與抖音合作，讓618這一重要的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)增添了新的玩法。
加之快手與抖音仍然在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶。得益于自制綜藝、明星大咖、臺(tái)網(wǎng)合辦晚會(huì)等多元化內(nèi)容的不斷填充，用戶也更加愿意留存在快手抖音之中。
因此，對(duì)于視頻號(hào)來說，快速為創(chuàng)作者提供“短視頻+直播”基本功能成為了主要任務(wù)，因此我們看到近一個(gè)月來視頻號(hào)加快了推出新功能的速度。
不管是接連打通公眾號(hào)、綁定小商店，還是開放上傳30分鐘以內(nèi)的長(zhǎng)視頻，再加上直播內(nèi)測(cè)、增加購(gòu)物車，都體現(xiàn)出視頻號(hào)在功能上試圖拉短與主流短視頻平臺(tái)之間的距離，為創(chuàng)作者提供更加豐富的創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施。
近期，騰訊上線“秒簡(jiǎn)”APP也印證了上述觀點(diǎn)。據(jù)速途網(wǎng)了解，作為視頻創(chuàng)作者的工具，這是一款騰訊專門為微信視頻號(hào)所做的應(yīng)用。
快速迭代功能，并推出視頻剪輯工具“秒簡(jiǎn)”，視頻號(hào)在“短視頻+直播”領(lǐng)域的速度很快，并且行之有效。
聯(lián)想到此前騰訊在短視頻領(lǐng)域的探索多數(shù)為PCG（平臺(tái)內(nèi)容事業(yè)群），微視、Yoo視頻等皆未能突圍，此次隸屬于WXG（微信事業(yè)群）的視頻號(hào)已經(jīng)取得了令張小龍滿意的成績(jī)（DAU破2億），視頻號(hào)或成為騰訊在短視頻領(lǐng)域的“新武器”。
快速迭代上新功能，意味著會(huì)有少數(shù)創(chuàng)作者享受到“紅利”，而對(duì)于即將到來的雙11購(gòu)物節(jié)點(diǎn)來說，視頻號(hào)的“直播+購(gòu)物車”功能則讓更多創(chuàng)作者更加方便地開啟“直播帶貨”。
隨著各平臺(tái)對(duì)于第三方電商商品鏈接的限制，短視頻平臺(tái)與電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，可以想見未來短視頻平臺(tái)將大力度發(fā)展自身電商業(yè)務(wù)。
而視頻號(hào)則很好地讓創(chuàng)作者在固有的社交關(guān)系鏈中直播帶貨，盤活私域流量；同時(shí)也讓更多的廠商、明星、大V搭建了廣而告之的宣傳陣地，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的營(yíng)銷效果。
在年初，疫情的發(fā)生促使了多個(gè)行業(yè)開始探索與線上平臺(tái)合作，而直播帶貨迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，不僅成為了行業(yè)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力，也讓各大電商、社交、短視頻等平臺(tái)接入了更多流量，為增長(zhǎng)注入了活力。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%。
對(duì)于商家來說，直播工具成為幫助門店開拓銷路的重要手段，除了抖音、快手等直播平臺(tái)外，微信也在2月28日宣布小程序直播能力啟動(dòng)公測(cè)。在3月10日多點(diǎn)Dmall聯(lián)合寶潔的直播中，在兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間內(nèi)吸引了2.4萬(wàn)人觀看，獲贊25.3萬(wàn)。
而隨著一年一度“雙11”的到來，作為一年一度的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，微信視頻號(hào)近期的“動(dòng)作頻頻”，很有可能是為即將到來的購(gòu)物節(jié)秣馬厲兵。通過在“雙11”期間打造成功的直播電商案例，打造一批標(biāo)桿案例，在證明微信社交互動(dòng)性的基礎(chǔ)之上，展示視頻號(hào)的轉(zhuǎn)化效率，并借此證明視頻號(hào)賦能商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的價(jià)值。
通過標(biāo)桿案例，彰顯商業(yè)價(jià)值之后，視頻號(hào)將對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生更大的吸引力，有助于加速視頻號(hào)的發(fā)展，從短視頻、直播行業(yè)的“新兵”，迅速向領(lǐng)域內(nèi)的頭部進(jìn)軍。
